(08年南开区质量调查一)阅读下面的文字,完成5―7题。根据信息

08年南开区质量调查阅读下面的文字,完成57题。

根据信息产业部统计,截至到2007年底,中国已经有超过5.1亿移动电话用户,这个数字还以每月平均300万至500万户的速度保持高速增长。同时,具备GPRSWAP上网功能的手机超过2亿部,已经使用过手机WAP上网的用户超过7千万人。随着3G的到来,手机作为个人移动终端,最终将成为新型的媒体而得到传媒市场的重视,由此可见,通过移动终端上网的市场潜力巨大。

然而,对于报纸等传统媒体,年轻受众流失成为当前面临的一个严峻问题,报纸类纸面媒体的读者平均年龄在迅速趋于老化,与此同时,互联网的受众却在不断地年轻化。据权威研究显示,许多读者不但通过互联网看新闻,甚至也会阅读电子报纸,此现象揭示了上述两种媒介形式在未来将长期共存的局面。新型媒体在分流报纸受众的同时,也分流了大量广告资源。因此,中国媒体的发展已经进入了一个“拐点”,所谓“拐点”就是中国传媒的发展在具有巨大现实市场前景的情况下,发展速度却在急剧下跌。这种失速、下跌,表明中国传媒的发展在按照原有逻辑动作发展的前提下,应该探索全新的介质和形式实现新的增长。

面对这些问题,传统媒体的出路在于按照数字化时代新媒介产生发展的逻辑,去打造传统报业的运作体制和赢利模式,促使传统媒体之间、传统媒体与新兴媒体之间在数字化平台之上,剥去介质的壁垒、相互融合,进行跨单独媒体合作的形式。因此,在新的发展阶段,报纸等传统媒体的核心竞争力表现在是否具备对相关产业资源的整合能力上,整合全新的媒体形式成为大势所趋。如2000年后,为迎接网络媒体的挑战,几乎所有的报纸类传统媒体都建立了自营网站,发挥自己在内容采集方面的优势;另外,随着网络媒体的普及和手机类媒体的兴起,传统的报纸类媒体也在与其进行迅速的融合,如《北京晚报手机报》就采用了清华紫光最新研制的优码技术,实现了报纸与手机WAP的成功对接,为即将到来的手机媒体时代注入了一针提速剂。

总而言之,传统媒体当前已经进入数字化逻辑进行资源整合的时代,中国传媒业正在酝酿着重大的发展和突破,今天传统媒介所面临的一切困境,事实上都是新生命降临前的一种阵痛。

5. 下列各项,对“报纸等传统媒体”面临的问题的分析,正确的一项是(   

A. 受互联网观众年轻化的冲击,报纸类纸面媒体读者的平均年龄在逐步老化。

B. 报纸类媒体的读者和广告资源被新型媒体瓜分,导致其发展速度下滑。

C. 传统媒体虽然拥有巨大的市场前景,但仍要进一步探索新的介质和形式。

D. 传统媒体不可避免地面临问题,但其在内容掌控和终端营销方面有优势。

6. 下列各项中,不属于“传统媒体经营者摆脱困境应采取的措施”的一项是(   

A. 吸纳数字化的传播手段     B. 增强资源要素的整合力

C. 创造出新的媒介表现形式   D. 打造多元化产品形态

7. 下列对原文有关内容的理解,不正确的一项是(   

A. 信息产业部的统计表明,手机及其相关产业必将成为国民经济的新增长点。

B. 年龄及广告资源是制约传统媒体和新媒介产业发展的两个关键因素。

C. 在现阶段,整合全新的媒体形式已是在所难免,是大势所趋。

D. 传统报纸与网络、手机的日益融合,将加快手机时代到来的步伐。

答案

5. DA项“互联网”与“报纸类媒体”“将长期共存”;B项“瓜分”,范围扩大,“下滑”的是“中国媒体”,范围缩小了;C项的主体仍是“中国传媒的发展”,暗换了主语。)

6. C(文中无此信息,ABD三项从第23段概括而来。)

7. B(关键因素应是“融合、整合”。A项依据第1段推断,C项的依据在第3段,D项是对第3段“另外”内容的概括。)

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