材料一： 2013年4月12日和15日, 受国际金价下跌的影响，中国黄金遭遇了30年来的两次最大跌幅。面对此形式，很多普通消费者和投资者疯狂抢购黄金，一时呈现“满城尽带黄金甲”的场面。据调查，中国大妈疯狂购买黄金的原因：随大流，看大家都购买，也跟随抢购；喜欢佩戴黄金饰品、为将来儿女婚礼所需首饰做储备，趁价格下降购买更实惠；黄金是财富的象征，越来越多的女人喜欢佩戴，带上黄金饰品既显富贵，又时尚。
材料二：有专家指出受国际黄金期货价格下跌的影响，黄金价格还将持续下降，而中国大妈对黄金的消费心理也渐趋理智，谨慎购买。在此形势下，一大批中国黄金企业面临着前所未有的销售困境，该如何走出困境，在激烈的市场竞争中脱颖而出，是每一个黄金企业不得不思考的问题。
阅读材料，回答下列问题：
（1）根据材料一，结合经济生活知识分析中国大妈抢购黄金体现了哪些消费心理？（6分）
（2）运用经济生活知识，请你为中国黄金企业该如何走出困境出谋划策。（6分）
【答案】
（1）从众心理引发的消费，中国大妈跟风随大流，疯狂购买黄金，盲目从众；求实心理主导的消费，部分消费者是因为自己使用才趁价格下降购买，物美价廉，是一种理智的消费行为；攀比心理引发的消费，部分消费者与其他人攀比，购买佩戴黄金只为显示富贵。（每点3分，答出其中任意两点即可）
（2）公司要制定正确的经营战略。黄金企业可通过降价、促销、减免手工费、加工黄金工艺品等战略，开拓消费市场。
公司要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理，形成自己的竞争优势。黄金企业要创新销售模式，提高黄金产品的质量，提高服务水平。
公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。黄金企业要保证黄金的纯度和质量，做好售后服务和广告宣传等。（每点3分，答出其中任意两点即可）
【解析】
试题分析：
（1）2013年4月12日和15日, 受国际金价下跌的影响，中国黄金遭遇了30年来的两次最大跌幅，结合材料从中国大妈疯狂购买黄金的原因体现了从众心理、求实心理和攀比心理，对每种消费心理进行评价。（2）黄金的价格还将持续下降，在此形式下，一大批中国黄金企业面临前所未有的销售困境，该如何走出困境。我们要结合材料，从企业经营成功的因素角度分析。
考点：本题考查消费心理和企业经营成功的因素